Světová rada cestovního ruchu (WTTC) varovala před budoucností, která může čekat cestovní ruch ve Spojeném království. V nedávné zprávě se zejména uvádí, že výdaje zahraničních návštěvníků ve Spojeném království zůstaly o 2,2 miliardy liber nižší než před pandemií.
Cestovní ruch ve Spojeném království v roce 2024 představoval významný přínos ve výši 286 miliard liber, což z něj činí důležitou součást ekonomiky. Kromě toho také podporuje 4,2 milionu pracovních míst v zemi.
Nedávná zjištění v tomto odvětví proto jistě vyvolávají varování a vyžadují pozornost.
Závěry zprávy WTTC
Podle zprávy WTTC utratí zahraniční návštěvníci ve Spojeném království v roce 2024 40,3 miliardy liber, což je o 5,3 % méně než v roce 2019. To se rovná ztrátě 2,3 miliardy liber pro ekonomiku,
WTTC proto varuje, že neustálý pokles by mohl mít vážný dopad. Přestože se výdaje turistů po pandemii opět zvýšily, ještě se plně nevrátily na předchozí vysokou úroveň.
Přispívající faktory
WTTC upozorňuje na jeden významný faktor, který přispěl k poklesu: zavedení systému elektronického cestovního povolení (ETA). Zpočátku činil státní poplatek 10 liber. Nyní se však zvýšil na 16 liber, což se dotklo i zahraničních návštěvníků.
Zrušení osvobození od DPH navíc snížilo atraktivitu Spojeného království pro turisty s vysokými výdaji. Bez této výhody si návštěvníci mohou vybrat jiné destinace s výhodnějšími nákupními benefity.
Kromě toho WTTC upozornila, že se zvýšily také poplatky za leteckou přepravu cestujících (APD), takže lety do Spojeného království jsou relativně dražší. Vyšší cestovní náklady proto přirozeně odrazují potenciální turisty od volby Spojeného království namísto okolních alternativ.
Škrty v rozpočtu na marketingové kampaně VisitBritain navíc omezily globální viditelnost Spojeného království. Bez silné propagace mohou konkurenční destinace snadno upoutat pozornost zahraničních cestovatelů.
Projekce WTTC
Pokud budou tyto trendy pokračovat, odhaduje WTTC pro ekonomiku Spojeného království v příštím desetiletí možnou ztrátu ve výši 60 miliard liber. Spojenému království tak hrozí, že v celosvětovém závodě v cestovním ruchu zaostane za oblíbenými evropskými destinacemi.
Například země jako Francie a Španělsko již investují velké prostředky do podpory cestovního ruchu. Bez strategických úprav by Spojené království mohlo zaznamenat pokles počtu návštěvníků a promarnění ekonomických příležitostí.
Pozice vlády
Navzdory těmto výzvám si vláda Spojeného království uvědomuje zásadní význam odvětví cestovního ruchu. Národní strategie pro návštěvnickou ekonomiku může do roku 2030 potenciálně změnit situaci.
Kromě toho již probíhají investice do infrastrukturních projektů, jako je například rozšíření letiště, které mají zlepšit zážitky návštěvníků. Nové atrakce a lepší dopravní spojení by mohly přispět ke zvýšení globální konkurenceschopnosti Spojeného království.
Kromě toho úřady očekávají nové marketingové iniciativy, které Spojené království znovu představí jako destinaci, kterou je třeba navštívit po celém světě. Pokud je budou dobře realizovat, mohou podle WTTC tyto snahy znovu nastartovat růst v odvětví cestovního ruchu a podpořit širší ekonomiku.
Výhled do budoucna
Varování WTTC je varováním pro tvůrce politik i vedoucí představitele průmyslu. Spojené království nicméně zůstává prvotřídní destinací s bohatým kulturním dědictvím, historií a pulzujícími městy.
Budoucí cestovatelé mohou i nadále očekávat nezapomenutelné zážitky po celém Spojeném království. Hladký průběh a uspokojení z návštěvy vám jako vždy zajistí informovanost o cestovních požadavcích.
Foto: Adrian Raudaschl on Unsplash
